So’Calme, une identité qui respire.
Refonte de l’identité visuelle de So’Calme, une association de pratiques psychocorporelles de bien-être au Plessis-Robinson : yoga, sophrologie, méditation et respiration, Pilates.
- Client
- L’association So’Calme
- Année
- 2025
- Mon rôle
- Directrice artistique
- Catégorie
- Bien-être
Le contexte
So’Calme propose des pratiques de bien-être : yoga (Vinyasa, Yin, Hatha), sophrologie, méditation et respiration, Pilates. Ses valeurs : le soin de soi, la connexion corps-esprit, la pause, l’accessibilité et la bienveillance.
L’objectif
Créer une identité visuelle mémorable et différenciante, qui reflète professionnalisme et authenticité tout en évoquant immédiatement le bien-être, la nature et la sérénité.
Le parti pris
Trois valeurs guident l’identité : la douceur (formes rondes et organiques), la précision (une typographie serif élégante et accessible) et le rythme (l’apostrophe comme signature visuelle, qui évoque une respiration).
Une apostrophe comme une respiration.
Le logotype joue sur des empattements arrondis, un contraste subtil entre pleins et déliés, et une apostrophe iconique qui transforme le nom en expérience rythmique.
Le monogramme SC entrelacé forme une composition organique qui rappelle le mouvement du corps, la connexion, voire une silhouette de yoga.
Le bleu, couleur du calme.
Le bleu s’impose par son caractère universel et apaisant, et par ses références naturelles : le ciel, l’eau. Il s’accompagne de tons sable et clairs, et d’une typographie géométrique, Poppins.
Une famille par pratique.
So’Yoga, So’Phro, So’Medit… Chaque pratique a son pictogramme, issu des mêmes formes organiques : le système se décline sans perdre l’ADN de la marque.
Les points forts de cette identité.
Mémorable
Le logo So’Calme et son apostrophe iconique se distinguent immédiatement de la concurrence.
Flexible
L’identité fonctionne en grand format (façade, affiche) comme en petit (carte de visite, favicon).
Intemporelle
Les choix typographiques et chromatiques ne suivent pas une mode passagère.
Cohérente
Chaque élément raconte la même histoire : douceur, sérénité, professionnalisme.
Déclinable
Le système permet des variations par pratique (So’Yoga, So’Phro, So’Medit) tout en gardant l’ADN de la marque.
Premium mais accessible
L’esthétique est sophistiquée sans être intimidante ni élitiste.
Un univers lumineux.
Une direction photo chaleureuse et naturelle : lumière du jour, peaux vraies, gestes lents. Le corps et le souffle au centre de l’image.
Un projet similaire ?
Parlons de votre marque lors d’un premier échange de 30 minutes, sans engagement.