Ondée, une marque créée avec l’IA générative.
Un exercice personnel : créer de toutes pièces une marque française d’eaux parfumées naturelles, en pilotant plusieurs IA génératives du naming au packaging. Pour vérifier ce que l’IA change vraiment dans le métier de directrice artistique, et ce qu’elle ne remplace pas.
- Client
- Projet personnel
- Année
- 2026
- Mon rôle
- Directrice artistique
- Segment
- Luxe accessible
Le contexte
Beaucoup d’outils IA promettent une identité de marque en quelques clics. J’ai voulu le tester sur un vrai projet, du naming au packaging, avec l’exigence d’un lancement, sur un segment précis : le luxe accessible.
Mon rôle
Je n’ai pas délégué la direction artistique à l’IA, je l’ai orchestrée. Chaque outil a servi une étape précise, et chaque sortie a été retravaillée, recadrée ou écartée.
Le résultat
Une identité complète : logo, mini-charte, deux déclinaisons olfactives, visuels de campagne, affiches et posts Instagram. Un dossier de lancement prêt à présenter.
La démarche.
Une IA par étape, choisie pour ce qu’elle fait le mieux, et un regard de directrice artistique à chaque passage.
- 01Stratégie et namingChatGPT et Claude pour définir les valeurs de marque et trouver le nom « Ondée ».
- 02Direction artistiqueMidjourney pour un univers minimaliste et sensoriel : matières naturelles, lumière douce.
- 03Identité visuelleUn logo typographique généré avec Ideogram, puis redessiné à la main sous Illustrator.
- 04PackagingModélisation 3D avec Freepik, assemblage et retouches sur la suite Adobe.
- 05Voix et motionGénération vocale et vidéos pour compléter l’écosystème de la marque.
Voix et motion générées par IA.
La vidéo s’ouvre sur YouTube, dans un nouvel onglet.
Une démarche encadrée, pas subie.
Inclusivité
Des prompts construits pour imposer une diversité de modèles et limiter les biais des IA.
Transparence
Des images cohérentes avec les engagements écologiques réels de la marque, pour éviter le greenwashing visuel.
Propriété
Chaque sortie IA personnalisée à la main, pour un résultat original et un usage respectueux des droits.
« L’IA générative ne réduit pas le rôle de directrice artistique, elle en déplace le centre de gravité. »
Le travail n’est plus seulement de produire une image, mais de savoir laquelle garder, comment l’assembler avec les autres, et où poser une limite éthique que l’outil ne posera pas de lui-même.
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