Joker refonte de marque
Une marque de fruits transformés qui avait perdu le lien entre son produit et son époque : du bon, du sain, du simple, mais un packaging qui ne le disait plus. Refonte complète de l’identité, du packaging à l’univers de marque.
Joker vendait un produit juste, des fruits sans triche, mais son identité datait. Le packaging brouillait la promesse : ni assez premium pour se démarquer en linéaire, ni assez simple pour rassurer sur le naturel. L’enjeu : redonner à la marque une identité capable de tenir tête aux marques de fruits transformés qui ont, elles, pris ce virage plus tôt.
Nous avons piloté la refonte complète de l’identité, de la stratégie de marque jusqu’à la déclinaison sur l’ensemble de la gamme. Ce n’était pas un rhabillage graphique : il a fallu redéfinir ce que Joker raconte avant de redessiner comment elle le raconte, en gardant la main sur chaque étape jusqu’à la mise en production.
La démarche.
Redéfinir ce que la marque a à dire, puis le traduire à chaque point de contact.
De nouvelles gammes, le même système.
Les nouvelles références s’inscrivent dans l’architecture de gamme, sans repartir de zéro.
Ce que ça change pour la marque.
Visible en linéaire
Une identité qui se démarque en linéaire au lieu de se fondre dans le rayon.
Une gamme qui s’étend
Une architecture pensée pour absorber les futurs lancements sans perdre en cohérence : les nouvelles références s’inscrivent dans le même système.
Désirable et accessible
Une marque qui redevient désirable sans renier son positionnement accessible.
Ce que ce projet dit de ma pratique
« Redéfinir ce que la marque raconte, avant de redessiner comment elle le raconte. »
Nous n’intervenons pas seulement sur la forme. Sur Joker, le travail a commencé par remettre à plat ce que la marque avait à dire, avant de décider comment elle devait le dire visuellement. C’est cette étape qui a rendu la déclinaison packaging cohérente sur la durée, et qui explique pourquoi les nouvelles gammes s’intègrent au système sans le fragiliser.
Projet réalisé au sein de Logic Design.
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