Charles Vignon, renouer avec l’artisanat.
Le rayon muesli a changé : les marques bio et locales y ont imposé des identités modernes. L’enjeu était de montrer que l’héritage de Charles Vignon était sa différence, plutôt que de copier ces nouveaux codes.
- Client
- Charles Vignon
- Agence
- Logic Design
- Mon rôle
- Directrice artistique
- Année
- 2024
- En chiffres
- 25 références
Le contexte
Face aux marques bio et locales, Charles Vignon risquait de paraître datée, ou de perdre en crédibilité en imitant les nouveaux venus.
L’objectif
Réunir l’histoire de la marque, son savoir-faire et son offre autour d’un territoire visuel qui lui appartienne.
Le parti pris
Trouver l’équilibre entre authenticité, naturalité et modernité, et ouvrir la marque à des consommateurs plus jeunes et actifs sans diluer sa crédibilité artisanale.
Une identité chaleureuse et actuelle.
Un village, un moulin, des champs : le logo puise dans l’histoire de la marque, avec une écriture contemporaine qui reste artisanale sans faire daté.
Une gamme, un seul système.
Des recettes gourmandes aux mueslis protéinés, chaque référence reprend la même architecture : la marque en tête, la recette en grand, la gourmandise en image.
La stratégie.
- 01Le savoir-faire avant les codesRepositionner la marque autour de son savoir-faire et de son histoire, au lieu d’importer les codes visuels des concurrents bio.
- 02Une identité chaude et contemporaineConstruire une identité qui se lit comme artisanale, sans paraître datée.
- 03Une gamme protéinéeOuvrir la marque à un public plus jeune avec une gamme protéinée adaptée à ses attentes nutritionnelles, en gardant le même discours sur l’origine naturelle et le savoir-faire.
Ce que ça change pour la marque.
Visible en rayon
L’identité se démarque sur un linéaire où l’authenticité artisanale n’était pas clairement mise en avant.
Un public élargi
L’extension protéinée touche un public plus jeune sans rompre avec le positionnement de la marque.
Un système qui tient
Le système de marque s’applique à une nouvelle catégorie de produits sans avoir à être réinventé.
« Construire la modernité à partir de l’héritage,
et non à côté. »
Ainsi, l’ouverture vers des consommateurs plus jeunes renforce la légitimité de la marque au lieu de la fragiliser.
Projet réalisé au sein de Logic Design.
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